2024-10-18 12:25:05发布:双十一14年:“狂欢节”终将落幕吗?
发布日期:2024-10-18 12:25:05 阅读:162320 当前热度:464
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兄弟姐妹们,双十一尾款付了吗?付完尾款后,你的余额还好看吗?
就在今天,“当鲁迅付完尾款”的话题登上热门搜索,网友的脑洞也没让人失望:
“我本来有钱,后来花的地方多了我就没钱。”
“我有两个钱包,一个是空的,另一个也是空的。”
每年双十一,最大的乐趣可能不是购物,而是看网友如何花样表述“我没钱”。
这本是一场单纯的促销活动,却不知从何时起,演变成了全民狂欢的购物节。
一年又一年,见证着电子商务的发展,也见证着人们生活水平的提高。
今年的双十一如约而至,同前两年一样,预售早早开启,依然是先定金再尾款。
不同的是,今年付尾款的时间颇有人性,打工人们不用再“既伤身又伤心”了。
双十一,规则在不断变化,电商的“玩法”在不断变化,商品、商家都在变化。
从2009年到现在,双十一经历了怎样历程?为何今年双十一没有以前热闹?
诞生·小试牛刀
2009年,天猫还叫“淘宝商城”,拼多多还没出生,11·11还是光棍节。
电商初露锋芒,淘宝商城想像实体商店一样,办一场促销来为自己做宣传。
为了让这场促销活动更加吸引人,淘宝商城将时间选在了这一年的“光棍节”。
2009年11月11日,淘宝商城邀请商家参与“五折”、“包邮”的活动,最终销售额为5000万元。
这一年,知道“双11”的人还很少,参与促销的商家也只有二十多个。
5000万元,放在今天动辄上亿的销售额中看,有些微不足道。
但对新生的淘宝商城来说,这是一个信号:“双11”办得好,可以继续办下去。
于是第二年,淘宝商城专门为“双十一促销”设计了海报,并且邀请众多媒体进行报道。
“11·11光棍节”本身就带话题,光棍节这天“买买买”则更加受年轻人欢迎。
通过平台造势、媒体宣传,第二次“双11促销”空前火爆,700多个商家参与,卖出9.36亿的交易额。
淘宝商城的负责人知道:行,这个光棍节值得利用!
淘宝“双十一”的狂热,让旁边京东、国美等平台也蠢蠢欲动,纷纷开始布局。
巅峰·爆炸增长
2012年,淘宝商城更名为“天猫”,并且开始将“双11”带上国际舞台。
在当时,国外不缺以“狂欢购物”为主题的节日,它们大多以欧美传统节日为时间点,促销方式也比较单一。
而“双11”这样一个以光棍节为时间点,促销方式又非常新颖的电商购物节,就显得非常特别。
从2015年开始,双十一狂欢节变成“天猫双十一全球狂欢节”,从此双十一的全球化步伐加快。
转折发生在2018年,这一年,天猫推出“聚能量”的玩法,打通“社交”与“电商”,通过好友组队的方式,吸引更多人的参与。
2018年,双十一全天交易额2135亿元,再创历史新高。
从出海计划开始到这一年,双十一的交易额已经超过“黑色星期五”和“网购星期一”的总和。
同年,双十一狂欢购物节已经超过“黑色星期五”成为全球最大的购物狂欢节。
双十一渐渐走进万千家庭,也成为每年11月份最大的话题。
随着“直播带货”的加入,李佳琦等头部主播的直播间更是“一秒售罄”。
为了使保持“双11”的有趣、新鲜,2019年推出“盖楼”,2020年“养成猫”,通过玩游戏瓜分红包的方式吸引用户。
2020年,天猫双十一交易额突破3723亿,订单创建速度最高时,一秒钟达成订单数为58.3万笔。
现状
2020年开始,双十一的战线逐渐拉长。
12年前,双十一就是11月11日这天,而现在,它已经成为一个区间。
从10月底预售开始的那天,到11月11日晚12点正式结束。
这一年,是双十一被“吐槽”最多的一年,也是史上“最长双11”—规则最长。
在双十一,你购物时可能会用到分享领券、满减优惠券、购物津贴、超级红包、店铺红包等等。
怎么买最合适,这个问题让无数消费者直呼头疼:根本算不清!
不知道大家有没有发现,今年的双十一的声势没有以前大了。
这不是说消费者不再参与双十一,而是在参与的过程中变得冷静。
电商之间的竞争变大,消费者的选择越来越多,况且双十一的优惠力度也远不如最初。
所以,双十一想要活跃起来,还是要让消费者活跃起来,让他们看到平台、商家的真心。
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